Na estante do gestor: novidades literárias da semana

Os principais lançamentos da semana e a resenha de um livro em destaque.

Crítica/Fraude financeira

Obras mostram faceta obsessiva do investidor que sumiu com US$ 65 bi

Por PATRÍCIA CAMPOS MELLO

Quem é o verdadeiro Bernie Madoff, o homem que cometeu o maior crime financeiro da história, que sumiu com US$ 65 bilhões?

Dois livros recém-lançados nos Estados Unidos tentam lançar luz sobre esse personagem, que chegou a ser um dos mais respeitados financistas dos EUA e terminou como "o homem mais odiado de Nova York".

A fraude de Madoff foi exposta em 2008. Durante pelo menos 20 anos, ele manobrou um esquema de pirâmide, com rendimentos falsos, que "tirava de Pedro para pagar João" (veja quadro). Ao menos quatro pessoas atingidas, incluindo seu filho, Mark Madoff, suicidaram-se.

Milhares de investidores perderam tudo e entidades filantrópicas tiveram de fechar.

"Truth and Consequences" (Little, Brown and Company), da jornalista Laurie Sandell, foi escrito com ajuda de familiares de Madoff -Ruth Madoff, a mulher dele; o filho mais novo, Andrew, e a mulher, Catherine Hooper.

O livro será transformado em filme pela HBO, com Robert de Niro como Madoff.

"The End of Normal" (Blue Rider Press) foi escrito por Stephanie Madoff Mack, viúva do filho mais velho, Mark, que se enforcou dois anos após a eclosão do escândalo.

O primeiro livro é uma biografia autorizada, e o segundo, uma obra de memórias. Portanto é natural que todos queiram mostrar como foram enganados por Bernie, da mesma maneira que os investidores ludibriados.

Como até os netos de Madoff estão sendo processados pelas vítimas, os familiares obviamente querem mostrar a todo custo que não tinham nada a ver com o esquema.

Segundo os livros, Madoff tocava seus negócio em sigilo total e não compartilhava nada com os filhos.

Os dois mostram a faceta detalhista, quase obsessivo-compulsiva, de Madoff.

O milionário reclamava sempre da "incompetência" dos seus "serviçais" e, quando um de seus empregados, Dick, usava o banheiro, ele ia atrás inspecionar e fazia comentários escatológicos.

O livro de Laurie revela que Ruth e Bernie tentaram se suicidar, quando ele estava em prisão domiciliar, aguardando o início do julgamento.

FALÊNCIA

Os Madoff tinham um iate de 88 pés e US$ 7 milhões, casas em Palm Beach, no sul da França, Nova York, diamantes de dez quilates, um jatinho. Foi tudo confiscado para compensar as vítimas.

Ruth hoje pinta seu próprio cabelo e anda de chinelos e roupas da Gap na Flórida.

Stephanie também descreve suas "agruras", como a ocasião em que foi "humilhada" ao ter seu cartão recusado em uma loja e quase teve de "contratar seguranças" para se proteger de ameaças.

Mas é difícil sentir pena da família, pobres acossados por "paparazzi" e reduzidos a uma pequena renda mensal.

As grandes vítimas de Madoff, que tinham as economias investidas, são meros coadjuvantes nos livros.

A única concessão às vítimas aparece na história de Joan, irmã de Ruth, e seu marido, Bob. Na faixa dos 70 e muitos anos, os dois perderam tudo o que tinham investido com Madoff.

No momento em que iam começar a descansar no "paraíso dos aposentados", na Flórida, passaram a trabalhar 12 horas por dia, como taxistas. E abrigaram Ruth, que só recentemente rompeu com Madoff.

Truth And Consequences

AUTORA Laurie Sandell
EDITORA Little, Brown and Company
QUANTO US$ 16 (352 págs.)
AVALIAÇÃO Bom

The End of Normal

AUTORA Stephanie Madoff Mack
EDITORA Blue Rider Press
QUANTO US$ 18 (304 págs.)
AVALIAÇÃO Regular

--------------------------

Lançamentos

NACIONAIS

NEGÓCIOS
Pessoas Focadas na Estratégia
Emilio Herrero Filho
EDITORA Campus/Elsevier
QUANTO R$ 59,90 (288 págs.)

O autor, com quase 20 anos de experiência em gestão empresarial e estratégica, diz que não é possível separar formulação e execução da estratégia nas empresas. Ele explica o que funciona nesse processo e analisa, da perspectiva da estratégia, exemplos de personalidades, como Ulisses e Steve Jobs.

ADMINISTRAÇÃO
Empresas Proativas
Leonardo Araújo e Rogério Gava
EDITORA Campus/Elsevier
QUANTO R$ 85 (384 págs.)

Com linguagem prática e depoimentos de CEOs de várias empresas, o livro mostra meios para que os gestores antecipem as mudanças no mercado, tornando as organizações proativas e não somente reativas. O autor mostra os perigos que uma gestão reativa pode oferecer e as recompensas que a gestão proativa pode trazer.

MARKETING
Comunicação Integrada de Marketing
Perrotti P. Pasquale, Claudio L. Neto e Celso Luiz de C. e C. Gomes
EDITORA Campus/Elsevier
QUANTO R$ 39,90 (200 págs.)

Discute a comunicação empresarial no cenário da web 2.0 e das novas exigências dos consumidores. Apresenta a história da comunicação organizacional e trata de assuntos como responsabilidade social corporativa e comunicação digital.

FINANÇAS
Finanças Comportamentais
Jurandir S. Macedo Jr., Régine Kolinsky e José Carlos J. de Morais
EDITORA Atlas
QUANTO R$ 75 (328 págs.)

Com o objetivo de oferecer ferramentas para melhorar o processo de tomadas de decisões, o livro analisa o tema em três capítulos, tratando dos desejos, que, para os autores, movem as decisões e do processo de decisão no mercado financeiro, entre outros temas.

GESTÃO
Responsabilidade Social Empresarial
Adriana Gomes de Souza
EDITORA Synergia
QUANTO R$ 35 (72 págs.)

O livro, escrito a partir de uma pesquisa feita em empresas do Rio de Janeiro, analisa as origens e as consequências das ações sociais das organizações, a chamada Gestão Social Responsável, que, para a autora, é o futuro de uma gestão corporativa mais humana e menos econômica.

SUSTENTABILIDADE
Desenvolvimento Local Sustentável
Denise Kronemberger
EDITORA Senac São Paulo
QUANTO R$ 49,90 (277 págs.)

A autora discute o valor do desenvolvimento sustentável local nas comunidades. Com abordagem prática, ela defende o planejamento como uma ferramenta fundamental para a ação nas comunidades e apresenta como poderia ser uma nova relação Estado/sociedade e o papel das empresas nesse contexto.

INTERNACIONAIS

ECONOMIA INTERNACIONAL
As China Goes, So Goes the World
Karl Gerth
EDITORA Farrar, Straus and Giroux
QUANTO US$ 26 (272 págs.)/US$ 9,99 (e-book)

O autor defende que, enquanto se preocupam com a competição chinesa em manufaturados e energia, americanos e europeus esquecem o aumento dos hábitos americanos de consumo no país, que podem remodelar o mundo.

INVESTIMENTO
Slow Finance
Gervais Williams
EDITORA A & C Black
QUANTO US$ 29 (208 págs.)

O livro, cujo título é uma referência ao movimento "slow food" -a favor dos pequenos produtores locais-, traz ideia semelhante para as finanças. Em um contexto de crise, o autor incentiva os investidores a comprar ações de pequenas empresas e companhias locais em vez de apostar nas multinacionais, entre outras dicas.

por MARIA PAULA AUTRAN

Fonte: Folha de São Paulo