CRÍTICA
Conceitos econômicos podem salvar o casamento, diz o livro 'Spousonomics' que decifra até as 'bolhas' que podem existir na vida conjugal
CAROLINA MATOS
DE SÃO PAULO
"Spousonomics" pode causar estranhamento a quem buscar, no livro, dicas para uma vida financeira mais saudável no casamento e na família - a exemplo do que oferecem outros sucessos de vendas, como "Casais Inteligentes Enriquecem Juntos".
A publicação de Paula Szuchman, editora do "Wall Street Journal", e Jenny Anderson, repórter do "New York Times", vai na linha da autoajuda aplicada a relacionamentos conjugais.
A particularidade é que o texto propõe a utilização de conceitos da economia nesse processo. Um olhar inusitado sobre temas como a relação entre oferta e demanda, o efeito dos incentivos nas decisões, divisão do trabalho e até bolhas.
"Seu casamento é um negócio, que floresce em épocas de prosperidade, mas, outras vezes, parece trabalho", afirmam as autoras, que dizem também acreditar na economia como solução porque ela "não faz discriminação entre os sexos nem entre o certo e o errado".
O CUSTO DO SEXO
Um dos capítulos mais curiosos é o que fala sobre como se valer de noções de custo, oferta e demanda para ter uma vida sexual mais feliz.
O raciocínio é simples: quando o preço de um produto sobe muito, você tende a substituir esse item por outro -carne vermelha por frango, por exemplo. O mesmo acontece com o sexo.
"Quando o custo do sexo se torna muito alto [em relação a tempo e energia gastos], você vai optar por uma tediosa noite de televisão e biscoitos", dizem as autoras.
A equação econômica proposta para melhorar o cenário é ajustar o "custo" do sexo àquele que o casal pode "pagar" para que não se transforme em um "produto" de raro consumo.
BOLHAS
O capítulo dedicado às bolhas -conceito econômico que recobrou popularidade recentemente, a partir da crise no mercado imobiliário americano- também chama a atenção.
Uma bolha se forma quando, por alguma razão, os preços sobem muito além do valor verdadeiro. E, de acordo com as autoras, "as bolhas são endêmicas tanto para os relacionamentos quanto para a economia".
No casamento, um reflexo da supervalorização é o sentimento de que a vida é gloriosa e intocável.
A solução proposta é evitar bolhas. E, quando não for possível, saber o que fazer para escapar da explosão -evitando dar passos largos como apertar o orçamento para comprar uma casa maior (algo gerador de estresse).
"Eis como uma bolha de casamento arrebenta: os estressores começam a cobrar seu preço. Um de vocês perde o emprego e sua casa enorme, de repente, começa a sugar todo o seu dinheiro. Vocês brigam por dinheiro."
O texto é saboroso, com personagens narrando situações de dificuldade que enfrentaram no dia a dia do casamento. Mas o tom de autoajuda pode se tornar excessivo ao longo da leitura.
SPOUSONOMICS
AUTORES Paula Szuchman e Jenny Anderson
EDITORA Campus Elsevier
QUANTO R$ 59,90
AVALIAÇÃO Bom
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LANÇAMENTOS
#1 NACIONAIS
TEORIA
História das Américas
Cecília Azevedo e Ronald Raminelli
EDITORA FGV
QUANTO R$ 59,00 (304 págs.)
Reúne dez ensaios sobre a história da América e debate temas como monarquia católica, índios, processos de independência na América Espanhola e as recentes ditaduras políticas. Mescla estudos recentes e clássicos. Faz balanço, explicitando pontos de vistas e, por vezes, criando polêmicas.
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GLOBALIZAÇÃO
Negócios Internacionais e Internacionalização para as Economias Emergentes
Fernando Serra, Manual Portugal Ferreira e Nuno Rosa Reis
EDITORA Lidel
QUANTO R$ 99,00 (462 págs.)
Os autores orientam executivos a avaliar todas as formas de internacionalização das empresas, levando em conta a atratividade e o investimento. O livro foca a economia de países emergentes, especialmente nos mercados do Bric.
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TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO
BI 2 Business Intelligence
Carlos Barbieri
EDITORA Campus Elsevier
QUANTO R$ 99,90 (págs. 416)
Recomendado aos gestores de grandes corporações e para quem planeja organizar e transformar seus dados armazenados em sistemas de informação gerenciais. Essa edição, revista e ampliada, traz reflexões sobre a era do zettabytes ou big data. O autor é criador de sistemas de BI em empresas brasileiras, como a Cemig.
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MERCADO EDITORIAL
O Dinheiro e as Palavras
André Schiffrin
EDITORA BEI
QUANTO R$ 39,00 (150 págs.)
O livro analisa a crise enfrentada pela mídia e pelo mercado editorial. O autor une sua experiência como editor da Pantheon Books e, depois, fundador da editora sem fins lucrativos New Press, com ampla pesquisa em diversos países. Ele propõe soluções possíveis para "salvar" empresas de jornalismo e editoras.
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#2 INTERNACIONAIS
MERCADO DE CAPITAIS
Venture Deals: Be Smarter Than Your Lawyer and Venture Capitalist
Brad Feld e Jason Mendelson
EDITORA Wiley
QUANTO US$ 30,38 (R$ 47,40 - 240 págs.)
Guia para quem quer compreender melhor o que é capital de risco. Apresenta estratégias que permitem aos investidores se destacarem em desenvolvimento de novos negócios. Inclui táticas e documentos-padrão usados em transações.
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ECONOMIA
This Time Is Different: Eight Centuries of Financial Folly
C. Reinhart e K. Rogoff
EDITORA Princeton Univ. Press
QUANTO US$ 30,38 (R$ 47,40 - 240 págs.)
Cobrindo 66 países nos cinco continentes, o livro apresenta olhar abrangente sobre crises financeiras. São oito séculos de diferentes padrões de governo, picos inflacionários e degradações de moedas. Destaca lições que a história deixou e demos pouco importância.
por PAOLA CARVALHO
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Cobrindo 66 países nos cinco continentes, o livro apresenta olhar abrangente sobre crises financeiras. São oito séculos de diferentes padrões de governo, picos inflacionários e degradações de moedas. Destaca lições que a história deixou e demos pouco importância.
por PAOLA CARVALHO
FONTE: Folha de São Paulo
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